「ARを活用したキャンペーンを企画したいが、何から始めればよいか分からない」とお悩みではありませんか？
本記事では、ARキャンペーンのメリットや代表的な手法、実際の活用方法を分かりやすく解説します。
ARを活用したキャンペーンとは？メリットと主な手法
ARキャンペーンを導入するメリット
ARをキャンペーンに導入する大きなメリットは、視覚的なインパクトによるSNSでの拡散性の高さにあります。また、バーチャル試着や商品の試し置きなどを通じて実店舗に行かなくてもECサイト上でリアルな商品イメージを分かりやすく顧客に伝えられる点も、企業にとって大きな魅力となります。
代表的なARキャンペーンの手法
代表的なキャンペーン手法として、まずARフォトフレームの提供が挙げられます。SNSのプラットフォームに備わっているエフェクト機能を活用したキャンペーンも人気を集めてますが、専用アプリが不要で手軽に体験できるWebARを用いた手法もあり、自社のWebサイトやECサイト上でのプロモーション展開に幅広く活用されています。
ARキャンペーンの展開方法
実際にARを取り入れたキャンペーンの施策を、目的や業界別に解説します。
SNSでの拡散を狙う施策
食品・飲料業界では、商品パッケージとARを組み合わせてSNSでの拡散を狙う施策が多く見られます。例えば、季節限定デザインのパッケージにスマートフォンをかざすとオリジナルのフォトフレームが出現する企画や異なる複数種類の商品を同時に読み込ませることで、限定の特設動画が再生される企画などが実施され、ユーザー間で話題を集めました。
リアルな体験を提供する施策
ファッション・コスメ業界では、購入前の顧客に対してリアルな体験を提供する取り組みが豊富です。アパレル業界では店舗やWebサイト上でおすすめ商品の着用感を手軽に確認できるシステムが導入されているほか、化粧品業界でもスマートフォンを通じて顔写真にバーチャルメイクを施せる体験が用意されるなど、購入前の不安を解消する施策が形になっています。
まとめ
ARキャンペーンを成功させるためには、自社の商品やターゲット層（ファミリー層向け、美容感度の高い層向けなど）に適した手法を選定することが重要です。目的や他社の展開方法を参考に、効果的な企画を実施してください。
