SNSでのキャンペーン展開が一般的となった昨今、幅広い世代にリーチできるプラットフォームとしてTwitterが注目されています。ここでは、Twitterを使ったキャンペーンについて解説していきます。
Twitterキャンペーンとは?
Twitterキャンペーンは、商品・サービスや企業の認知拡大とフォロワー獲得のために行われるキャンペーン。これは、キャンペーンへの参加方法と、賞品の抽選方法によっていくつかの種類に分けられます。参加方法には、企業のアカウントをフォローして指定のツイートをリツイートするものと、フォローしてハッシュタグつきの投稿をするものがあります。
前者は簡単に応募できる上に、リツイートで企業のアカウントの情報が拡散されることがメリット。後者は応募のハードルが高くなりますが、ユーザーの投稿によって認知の拡大を狙えるのがポイント。こちらはハードルが高い分賞品を魅力的にしなければなりません。
抽選方法は、通常の抽選を行う場合と、フォローやリツイートをするとすぐに抽選結果がわかる「インスタントウィン」の2種類に分けられます。後者はWEBクーポンなどのデジタルギフトを賞品とする場合に特に有効です。
Twitterキャンペーンのメリットは幅広い世代にリーチしやすいこと、うまくいけば情報が拡散されて話題になりやすいこと、短期間で成果が出やすいことが挙げられます。デメリットとしては、応募者のチェックが大変なことと、当選者に連絡をとる方法がダイレクトメッセージしかなく、返信が得られない可能性があることが挙げられます。またキャンペーン終了後にフォローを解除されてしまう可能性も頭に入れておく必要があるでしょう。
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Twitterキャンペーンの事例
フォロー&リツイート
人気アニメとのコラボでフォロワー拡大
公式Twitterアカウントをフォローし、指定のツイートを期間内にリツイートすることで応募できるキャンペーン。認知拡大を狙いとしたもので、42日間の間にフォローが37,149件増え、リツイートは65,496回を数えました。キャンペーン事務局としては応募サイトの制作に始まり、メール対応や応募データの集計、賞品の梱包発送などを行っています。
フォロー&ハッシュタグ
35,000件のプレゼントが一日で完結でトレンド入り
お菓子メーカーのキャンペーンで、Twitterのフォロワー増加と新商品の情報拡散を狙って行われた施策。アカウントのフォローとハッシュタグつきの投稿で応募できるキャンペーンを実施しました。先着35,000名に景品をプレゼントとしたところ、一日で募集終了に。景品が豪華だったこともあり、投稿が爆発的に増えてハッシュタグがトレンドワード入りするほどのバズに。
インスタントウィン
インスタントウィンで8万フォロワー獲得!
飲料メーカーで、賞品専用アカウントのフォロワー獲得を狙って行われたキャンペーン。アカウントをフォローしたのち指定ツイートをリツイートするとその場で抽選結果がわかるインスタントウィンキャンペーンとして実施しました。2ヶ月で応募は8万件、5,000名にデジタルギフトをプレゼントしました。
TwitterなどのSNSキャンペーンに対応している会社リスト
これらのTwitterキャンペーンには、応募者や投稿を選定するためのシステム、運用のノウハウが必要です。それらを持っていてTwitterキャンペーンを展開することができる主なキャンペーン事務局代行会社をご紹介しましょう。