キャンペーン代行を検討する際、費用相場や料金形態、業務内容ごとの相場感、コストを抑えるポイントなどを理解しておくことは重要です。本記事では、これらのポイントをわかりやすく解説します。
キャンペーン代行の料金形態
月額固定報酬型
一定額の月額費用で、企画立案やクリエイティブ制作、メディア運用、レポーティングに加え改善提案まで、一連の業務を包括的に任せる料金形態です。実施回数やボリュームに左右されず費用が安定するため、複数キャンペーンを継続したい企業に向いています。
プロジェクト型
キャンペーン1件ごとに企画内容や期間、想定工数に応じて見積もりを行い、成果物単位で費用を支払う料金形態です。開始から終了までの範囲が明確なため、単発施策やテストマーケティング、季節キャンペーンなどスポットで依頼したい場合に適しています。
複合型
月額固定報酬で戦略設計や日常運用を任せつつ、大型企画や追加施策はプロジェクト単位で別途費用を支払うなど、複数の方式を組み合わせた料金形態です。ベース業務の品質とスピードを確保しながら、繁忙期や新商品発売時だけ投資を増やす柔軟な設計が可能になります。
キャンペーン代行の費用相場
キャンペーンの種類別の相場
SNSキャンペーン代行は、企画・投稿クリエイティブ制作・簡易ツール利用を含めて、フォロー＆リポストなど小規模で30万～80万円前後、中規模で100万～300万円程度が一般的な相場感です。懸賞・プレゼントキャンペーンは、事務局運営や抽選・賞品手配を含めて50万～200万円程度が目安で、賞品総額により大きく変動します。
街頭や店頭でのサンプリングキャンペーンは、人件費や配布個数によって幅がありますが、1回あたり50万～300万円程度が多く、大規模配布ではさらに上振れします。マストバイ（購入型）キャンペーンは、レシート応募システムやデータチェックが必要になるため、システム費・事務局費を含め100万～400万円程度を見込むケースが一般的です。
業務内容の相場
キャンペーン代行の費用は、業務内容ごとに相場が異なります。企画立案・戦略設計は、ヒアリングや企画書作成を含めて10万～50万円程度が一般的です。LPやバナー、動画などクリエイティブ制作は、ボリュームとクオリティにより20万～100万円前後が目安となります。
応募フォーム構築や抽選・お問い合わせ対応を含む事務局運営は、期間や応募数に応じて月20万～100万円程度、レシート読み取りなどを伴うシステム利用料は10万～50万円程度が多いです。広告運用代行は、月額固定20万～50万円前後、もしくは広告費の15～20％を手数料とするケースが一般的です。
費用を安く抑えるためのポイント
依頼範囲を明確にする
どこまでを自社で対応し、どこからを代行会社に任せるのかを明確にすることで、不要な作業まで外注してしまうリスクを減らせます。企画のみ依頼するのか、事務局やクリエイティブ制作も含めるのかを整理し、WBSやチェックリストの形で共有しておくと、見積もりも精度が上がり無駄なコストを抑えやすくなります。社内で必須・任意の項目を事前に仕分けしておくと、交渉もしやすいです。
複数の業者から見積もりを取る
1社だけに相談すると、その金額が妥当かどうか判断しづらいため、少なくとも2～3社から相見積もりを取ることが重要です。同じ条件で依頼し、費用だけでなく、提案内容や対応スピード、レポートの粒度なども比較すると、自社に合った業者を選びやすくなります。差額が大きい項目は詳細を確認し、値下げの交渉材料として活用しましょう。単価の根拠を質問することで、不要なオプションを削るきっかけにもなります。
長期契約を検討する
キャンペーンを年間で継続的に行う予定がある場合は、単発ごとに発注するよりも、複数回を束ねた長期契約を提案することで、1回あたりの単価を下げられる可能性があります。運用が継続することで業者側もナレッジを蓄積し、企画や制作の効率化が進むため、同じ予算でもアウトプットの質を高めやすくなります。
まとめ
この記事では、キャンペーン代行の費用相場や料金形態、業務内容別の相場、費用を安く抑えるポイントについて解説しました。
代行費用は業務範囲や規模・応募数によって数十万円～数百万円と幅があり、複数社から相見積もりを取ることや依頼範囲を明確にすること、長期契約を検討することで無駄なコストを削減できます。また、目的に合った料金形態（固定・プロジェクト・複合型）を選ぶことも重要です。
自社のリソースとのバランスと成果を意識しつつ、信頼できるパートナーを選んで効果的なキャンペーン運用を目指しましょう。
